《商业摄影》教学大纲
课程编码：0813100902
课程名称：商业摄影
学时/学分：32/2
先修课程：《设计色彩》、《插图设计》、《图形创意》
适用专业：视觉传达设计专业
开课教研室：视觉传达设计教研室
一、课程性质与任务
1、课程性质：该课程是视觉传达设计专业的专业基础课程，是所有视觉传达设计专业学生的必修课。
2、课程任务：该课程主要包括商业摄影的基础知识；相机的类型、装置、维护；镜头的运用与选择；闪光灯的运用；滤镜的选择；照片曝光的处理；数字摄影等。通过本课程比较系统和全面的学习，有助于有效地培养学生的摄影技术，帮助学生开阔眼界，扩大知识领域；陶冶人的思想情操，提高人的精神境界；提高学生的艺术修养、审美能力。
二、课程教学基本要求
通过本课程学习，要求掌握商业摄影的理论知识、各种技巧方法以及在实践中的应用。学会通过不同的思维方式，独立拍摄完成既符合商业需求又具有艺术感的摄影作品，并能将摄影技术运用到具体的设计实践当中。
教学形式：以理论讲授，课堂实习指导为主；教师演示--学生练习--教师个别辅导；点评---学生练习—学生自评，互评。在教学方法方面要采用多种方法：（1）案例教学：给学生展示优秀商业摄影作品，组织学生鉴赏，归纳总结,为后续讲授理论知识打下基础。（2）启发性教学：提出问题或实践教学中发现问题，引导学生系统地、综合地运用基础知识和专业知识来分析问题，即培养学生运用所学知识提高分析问题的能力。（3）讨论教学：对课堂教学示范作品及作业行现场讨论，以激发学生学习兴趣，并及时发现不足，在实践中充实自我，完善自我。（4）辅助教学：利于多媒体课件、影碟、录像、投影仪等现代教学工具辅助教学。
成绩考核形式：期终成绩（开卷考试）（70%）＋平时成绩（平时测验、作业、课堂提问、课堂讨论等）（30％）。成绩评定采用百分制，60分为及格。
三、课程教学内容
第一章 商业摄影与商业摄影师
1.教学基本要求
了解广告的特性；理解广告的类别；理解广告的影响和作用。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章学习，使学生能准确理解商业摄影的概念；了解商业摄影艺术的发展；掌握不同风格商业摄影的基本特点。
3.教学重点和难点
教学重点是广告的特性。教学难点是广告的影响和作用
4.教学内容
第一节 摄影的本源与艺术特征
一、摄影画面的特点
二、摄影画面的本质
三、摄影艺术与其它艺术的关系
第二节 广告文化与广告摄影师
第三节 广告摄影师
一、广告摄影师在广告创作中的地位
二、广告摄影师的素质与创造力
三、广告的影响和作用
第四节 广告画面的创作
一、特点要素
二、广告摄影师的素质与创造力
三、广告画面的创作技巧与手法
第二章 镜头
1.教学基本要求
掌握照相机的结构及使用；2掌握镜头的焦距调节方法；掌握镜头的分类；掌握镜头的选择及保养法。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章学习，使学生理解和掌握照相机的结构，镜头分类等。
3.教学重点和难点
教学重点是器材的选择与镜头的。焦距 教学难点是器材的选择与镜头的焦距。
4.教学内容
第一节 照相机
一、 照相机的种类
二、 器材的选择
三、 照相机的结构
第二节 镜头
一、镜头的焦距
二、镜头的分类
三、镜头的口径、相对口径
四、镜头的质量、卡口、选择及保养
第三节 胶片与滤光片
一、胶片成像原理
二、胶片的种类、胶片的结构、性能和选择
三、色彩还原中的偏色
第四节 倒数律失效
第三章 测光与曝光控制
1.教学基本要求
掌握曝光量的正确估计；掌握测光表及其应用；掌握光圈与快门速度的选择。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章教学使学生掌握什么是曝光以及快门与光圈的选择。
3.教学重点和难点
教学重点是曝光量的正确估计光圈；快门速度的选择。教学难点是曝光量的正确估计光圈；快门速度的选择。
4.教学内容
第一节 测光
一、俄罗斯风光摄影--淡淡的那一丝忧郁
二、建筑摄影--穿越都市的光与影
三、汽车摄影--力与美的结合
四、创意摄影--灵感的触动
五、另类商业摄影--个性的张扬
第二节 感光胶片的宽容度
一、测光法
二、混合光源的测光
第三节 曝光控制
一、被摄影明度的对比控制
二、色调变化控制
三、供印刷使用反转片的密度控制
四、曝光补偿
第四章 广告摄影的照明及其性质
1.教学基本要求
掌握摄影用光的方法及原理；了解摄影过程其他器材设备的使用。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章教学使学生掌握摄影用光的方法及原理。
3.教学重点和难点
教学重点：
教学重点是掌握规律，用好光。教学难点是影视广告的分类和特点
4.教学内容
第一节 广告摄影的照明
一、光的特性与摄影应用
二、摄影造型光的类型及性质
三、光位
第二节 广告摄影的性质
一、照明光效与造型特性
二、摄影用光光种
第三节 大型系列灯具
一、大型闪光灯的结构
二、不同效用的闪光灯具
三、典型大型闪光灯
四、连续光源灯具
五、前背景幻灯投影系统
第五章 布光通则
1.教学基本要求
了解什么是企业宣传片；理解企业宣传片的作用和优势；掌握企业宣传片文案写作。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章教学使学生掌握什么是宣传片，了解什么是宣传片文案写作。
3.教学重点和难点
教学重点是企业宣传片文案写作。教学难点是企业宣传片的作用和优势。
4.教学内容
第一节 布光光源的基本要求
一、投影和耀斑
二、控光与反光
三、布光法
第二节 典型质感分类
一、吸收性被摄体
二、传导性被摄体
三、反射性被摄体
四、复合型被摄体
第三节 典型布光
一、纺织品
二、皮革
三、时装 四、木制品
五、金属机件
六、银器与电镀制品
七、手表与首饰
八、瓷器与塑料
九、玻璃与透明体
十、食品
十一、电器
十二、车辆
十三、工业产品摄影
十四、商品与模特
第六章 摄影构图
1.教学基本要求
了解商业广告片特点；掌握商业广告片的制作原则。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章教学使学生掌握广告片的制作原则。
3.教学重点和难点
教学重点是商业广告片制作原则。教学难点是掌握商业广告片制作原则
4.教学内容
第一节 摄影构图的目的
第二节 画面构成诸元素及其处理
一、 画面构成的四个实体：主体、陪体、前景、背景
二、 画面均衡、空白、动感的处理
第三节 拍摄角度
一、方向变化与画面形象效果
二、高度变化与画面形象地位
三、距离变化与画面容量范围
第四节 画面造型任务
一、突现物体立体感
二、再现物体表面质感
三、伸展画面的纵向空间
第五节 线条、形状、色彩、影调
一、 线条、形状
二、 色彩
三、 影调
第七章 摄影技法
1.教学基本要求
了解商业广告片特点，掌握商业广告片制作原则。
2.要求学生掌握的基本概念、理论、技能
通过本章教学使学生能将商业摄影用在设计实践当中。
3.教学重点和难点
教学重点是商业广告片制作原则。教学难点掌握商业广告片制作原则。
4.教学内容
一、近摄
二、翻拍
三、无投影布光
四、多重曝光
五、特技摄影
六、内景摄影
七、外景摄影
四、学时分配表
| 章序 |
内容 |
课时 |
备注 |
| 一 |
广告摄影与广告摄影师 |
2 |
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| 二 |
镜头 |
4 |
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| 三 |
测光与曝光控制 |
4 |
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| 四 |
广告摄影的照明及其性质 |
6 |
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| 五 |
布光通则 |
8 |
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| 六 |
摄影构图 |
4 |
|
| 七 |
摄影技法 |
4 |
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| 总计 |
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32 |
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五、教材及参考书
（一）教材：
《商业摄影与实训》 主编：曾绍玮 出版社：东方出版中心 出版时间：2012年。
（二）参考书：
《摄影基础》 主编：潘锋 出版社：上海人民美术出版社 出版时间：2010年。
《商业摄影》 主编：谷久文 出版社：中国摄影出版社 出版时间：2011年。
《摄影基础》 主编：光合网 出版社：浙江摄影出版社 出版时间：2010年。
执笔：赵朴
审定：毛璞 苏本庆 耿聪
